news
Administrācija · 2026-09-18 11:57
Kad mākslīgais intelekts aizstās fotogrāfus? Prognoze pa žanriem līdz 2040. gadam
Mākslīgais intelekts fotogrāfus neaizstās vienā dienā, bet žanru pēc žanra. Fotobanku attēli un kataloga mode jau tagad lielā mērā tiek ģenerēti. Reklāmas kampaņas sekos līdz šīs desmitgades beigām, savukārt kāzu, pasākumu un reportāžas fotogrāfi, visticamāk, strādās arī pēc 2035. gada. Proportfolio.lv apkopo, ko šīs prognozes nozīmē Latvijas fotogrāfiem un viņu klientiem.
Robežšķirtne: vai attēlam kaut kas jāpierāda?
Ģeneratīvais MI labi rada attēlus, kuriem vienkārši jāizskatās labi. Tas nevar radīt attēlu, kuram jāpierāda, ka kaut kas tiešām notika: ka šis pāris apprecējās, šis sportists guva vārtus, šī viesnīca tiešām tā izskatās. Jo mazāk attēlam jāpierāda, jo ātrāk fotogrāfu nomaina ģenerators.
Tas jau notiek: modes tirdzniecības piemērs
Eiropas tiešsaistes modes tirgotājs Zalando ziņo, ka 2024. gada ceturtajā ceturksnī aptuveni 70% tā redakcionālo kampaņu materiālu bija MI ģenerēti. Uzņēmuma pārstāvis aģentūrai Reuters norādījis, ka attēlu sagatavošana saīsinājusies no sešām līdz astoņām nedēļām līdz trim vai četrām dienām, bet izmaksas kritušās par 90%. 2025. gada laikā MI ģenerētā produktu satura īpatsvars uzņēmumā pieaudzis no gandrīz nulles līdz 90%. 
Zviedrijas H&M 2025. gada martā paziņoja, ka kopā ar modeļu aģentūru izveidojis modeļu digitālos dvīņus. Zalando gan uzsver, ka tradicionālās fotosesijas joprojām būs vajadzīgas.  
Prognoze: kurā gadā MI pārņems vairāk nekā pusi darba
Ar „aizstāts" šeit saprotam gadu, kad vairāk nekā puse apmaksātā darba žanrā vairs nenonāk pie fotogrāfa.
Ātrā grupa:
• Fotobanku attēli: 2026–2027 (būtībā jau noticis)
• Vienkārši produktu foto un kataloga mode: 2027–2029
• Vispārīgi ēdienu un lifestyle reklāmas attēli: 2027–2029
• Korporatīvie portreti: 2028–2030
Vidējā grupa:
• Auto fotogrāfija: 2028–2030
• Ceļojumu mārketings: 2029–2032
• Reklāmas un modes kampaņas: 2029–2033
• Interjeri un konkrētu restorānu ēdieni: 2030–2035
Lēnā grupa:
• Sports: 2030–2036
• Reportāža un redakcionālais darbs: pēc 2035. gada, pilnībā droši vien nekad
• Kāzas, pasākumi, personīgie portreti: ne agrāk kā 2035–2040, un arī tad tikai daļēji
Sportā lielu daļu aģentūru darba var pārņemt robotizētas kameras un kadru atlase no augstas izšķirtspējas video. Interjeros, ēdienu fotogrāfijā un pasākumos lielākais drauds nav ģenerēšana, bet klients, kurš ar telefonu un MI apstrādi pats iegūst „pietiekami labu" rezultātu.
Kāpēc īstums kļūst par valūtu
Jo vairāk ģenerētu attēlu, jo vērtīgāks kļūst pierādāms īstums. Kameru ražotāji iebūvē kamerās C2PA standarta autentiskuma parakstus (Content Credentials). Leica to izdarīja pirmā 2023. gadā ar modeli M11-P, tai sekojuši Sony un Nikon, un atbalsts parādījies arī Google Pixel 10 tālruņos. Ceļš nav gluds: Nikon 2025. gadā pēc ievainojamības atklāšanas nācās atsaukt Z6III sertifikātus. Tomēr virziens ir skaidrs: ziņās, apdrošināšanā un zīmolu komunikācijā „īsts foto ar pierādījumu", visticamāk, kļūs par atsevišķu, labāk apmaksātu kategoriju. 
Ko darīt fotogrāfam
• Pārbīdīt portfolio uz „pierādījuma" žanriem: cilvēki, notikumi, īstas vietas.
• Būvēt vārdu un stilu, jo vidusslānis izzūd pirmais, bet atpazīstams rokraksts pēdējais.
• Izmantot MI pašam atlasē, retušā un apstrādē, jo ātrāka piegāde ir konkurences priekšrocība.
• Piedāvāt vairāk nekā failus: koncepciju, radošo vadību, video.
• Sākt lietot autentiskuma parakstus, kur tehnika to ļauj.
Ko tas nozīmē klientiem
Vispārīgiem attēliem MI ir lēts un ātrs risinājums. Taču komandas portretos, pasākumos, īstu produktu un telpu attēlos ģenerēts attēls var maldināt klientus un kaitēt uzticībai. Tur joprojām vajadzīgs cilvēks ar kameru.
Par prognozi: gadskaitļi ir aptuvens vērtējums, kas sagatavots ar MI analīzes palīdzību, balstoties uz pašreizējām nozares tendencēm. Tuvākajiem datumiem nenoteiktība ir aptuveni ±2 gadi, tālākajiem ±5 gadi un vairāk.
Meklē fotogrāfu īstam notikumam vai gribi parādīt savu darbu klientiem? Proportfolio.lv apvieno Latvijas radošos profesionāļus un tos, kas viņus meklē.
Robežšķirtne: vai attēlam kaut kas jāpierāda?
Ģeneratīvais MI labi rada attēlus, kuriem vienkārši jāizskatās labi. Tas nevar radīt attēlu, kuram jāpierāda, ka kaut kas tiešām notika: ka šis pāris apprecējās, šis sportists guva vārtus, šī viesnīca tiešām tā izskatās. Jo mazāk attēlam jāpierāda, jo ātrāk fotogrāfu nomaina ģenerators.
Tas jau notiek: modes tirdzniecības piemērs
Eiropas tiešsaistes modes tirgotājs Zalando ziņo, ka 2024. gada ceturtajā ceturksnī aptuveni 70% tā redakcionālo kampaņu materiālu bija MI ģenerēti. Uzņēmuma pārstāvis aģentūrai Reuters norādījis, ka attēlu sagatavošana saīsinājusies no sešām līdz astoņām nedēļām līdz trim vai četrām dienām, bet izmaksas kritušās par 90%. 2025. gada laikā MI ģenerētā produktu satura īpatsvars uzņēmumā pieaudzis no gandrīz nulles līdz 90%. 
Zviedrijas H&M 2025. gada martā paziņoja, ka kopā ar modeļu aģentūru izveidojis modeļu digitālos dvīņus. Zalando gan uzsver, ka tradicionālās fotosesijas joprojām būs vajadzīgas.  
Prognoze: kurā gadā MI pārņems vairāk nekā pusi darba
Ar „aizstāts" šeit saprotam gadu, kad vairāk nekā puse apmaksātā darba žanrā vairs nenonāk pie fotogrāfa.
Ātrā grupa:
• Fotobanku attēli: 2026–2027 (būtībā jau noticis)
• Vienkārši produktu foto un kataloga mode: 2027–2029
• Vispārīgi ēdienu un lifestyle reklāmas attēli: 2027–2029
• Korporatīvie portreti: 2028–2030
Vidējā grupa:
• Auto fotogrāfija: 2028–2030
• Ceļojumu mārketings: 2029–2032
• Reklāmas un modes kampaņas: 2029–2033
• Interjeri un konkrētu restorānu ēdieni: 2030–2035
Lēnā grupa:
• Sports: 2030–2036
• Reportāža un redakcionālais darbs: pēc 2035. gada, pilnībā droši vien nekad
• Kāzas, pasākumi, personīgie portreti: ne agrāk kā 2035–2040, un arī tad tikai daļēji
Sportā lielu daļu aģentūru darba var pārņemt robotizētas kameras un kadru atlase no augstas izšķirtspējas video. Interjeros, ēdienu fotogrāfijā un pasākumos lielākais drauds nav ģenerēšana, bet klients, kurš ar telefonu un MI apstrādi pats iegūst „pietiekami labu" rezultātu.
Kāpēc īstums kļūst par valūtu
Jo vairāk ģenerētu attēlu, jo vērtīgāks kļūst pierādāms īstums. Kameru ražotāji iebūvē kamerās C2PA standarta autentiskuma parakstus (Content Credentials). Leica to izdarīja pirmā 2023. gadā ar modeli M11-P, tai sekojuši Sony un Nikon, un atbalsts parādījies arī Google Pixel 10 tālruņos. Ceļš nav gluds: Nikon 2025. gadā pēc ievainojamības atklāšanas nācās atsaukt Z6III sertifikātus. Tomēr virziens ir skaidrs: ziņās, apdrošināšanā un zīmolu komunikācijā „īsts foto ar pierādījumu", visticamāk, kļūs par atsevišķu, labāk apmaksātu kategoriju. 
Ko darīt fotogrāfam
• Pārbīdīt portfolio uz „pierādījuma" žanriem: cilvēki, notikumi, īstas vietas.
• Būvēt vārdu un stilu, jo vidusslānis izzūd pirmais, bet atpazīstams rokraksts pēdējais.
• Izmantot MI pašam atlasē, retušā un apstrādē, jo ātrāka piegāde ir konkurences priekšrocība.
• Piedāvāt vairāk nekā failus: koncepciju, radošo vadību, video.
• Sākt lietot autentiskuma parakstus, kur tehnika to ļauj.
Ko tas nozīmē klientiem
Vispārīgiem attēliem MI ir lēts un ātrs risinājums. Taču komandas portretos, pasākumos, īstu produktu un telpu attēlos ģenerēts attēls var maldināt klientus un kaitēt uzticībai. Tur joprojām vajadzīgs cilvēks ar kameru.
Par prognozi: gadskaitļi ir aptuvens vērtējums, kas sagatavots ar MI analīzes palīdzību, balstoties uz pašreizējām nozares tendencēm. Tuvākajiem datumiem nenoteiktība ir aptuveni ±2 gadi, tālākajiem ±5 gadi un vairāk.
Meklē fotogrāfu īstam notikumam vai gribi parādīt savu darbu klientiem? Proportfolio.lv apvieno Latvijas radošos profesionāļus un tos, kas viņus meklē.
💬 Komentāri (0)